Bạn đã nghe qua về việc Google sử dụng 200 yếu tố xếp hạng trong thuật toán của họ?
May mắn thay, bạn không cần phải thành thạo tất cả 200 yếu tố để thành công với SEO. Trên thực tế, bạn nên tập trung vào việc tìm hiểu về một số ít yếu tố xếp hạng có tác động lớn nhất.
Cùng mình điểm qua 13 yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm dưới đây:
13 yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm bạn cần biết
Dưới đây là những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất trong thuật toán của Google vào lúc này (năm 2022).
1. Chất lượng nội dung
Nội dung chất lượng là yếu tố xếp hạng tối quan trọng.
Dù bạn có một trang web tối ưu hoàn hảo cho SEO. Nhưng nếu nội dung của bạn kém, nó đơn giản là sẽ không xếp hạng.
Câu hỏi đặt ra là:
Khi nói về SEO, “nội dung chất lượng” trông như thế nào?
Toàn diện
Google mong muốn nội dung trả lời một cách đầy đủ câu hỏi của người tìm kiếm.
Đó có lẽ là lý do tại sao một nghiên cứu trong ngành phát hiện ra rằng nội dung dài hơn thường xếp hạng cao hơn so với nội dung ngắn:
Vì vậy, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn toàn diện và đầy đủ.
Hữu ích
Nói cách khác:
Nội dung của bạn có đáp ứng được điều người dùng muốn khi họ quyết định tìm kiếm trên Google không?
Ví dụ, giả sử bạn tìm kiếm về “công cụ SEO”.
Một bài viết liệt kê 10+ công cụ SEO SẼ hữu ích hơn rất nhiều so với một bài viết ý kiến về tại sao công cụ SEO lại quan trọng trong tối ưu tìm kiếm.
Vì vậy, đảm bảo rằng nội dung của bạn cực kỳ hữu ích.
Cấu trúc
Cuối cùng, nội dung thân thiện với SEO phải được cấu trúc chặt chẽ.
Tại sao điều này quan trọng?
Trước hết, nội dung được cấu trúc tốt dễ đọc. Điều này có nghĩa là người dùng có thể nhanh chóng nhận được câu trả lời cho câu hỏi của họ.
Thứ hai, việc tổ chức nội dung thành các phần giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn là gì.
Vì vậy, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn có cấu trúc và được tổ chức cẩn thận.
2. Nội dung độc đáo
Trong SEO, có điều là một bài viết đầy đủ, hữu ích và có cấu trúc tốt là một việc. Nhưng nếu nó chỉ đơn giản là lặp đi lặp lại thông tin đã có sẵn, có lẽ nó sẽ không xếp hạng tốt.
(Sau cùng, Google đã có nội dung với thông tin tương tự trong chỉ mục của mình rồi. Tại sao họ lại xếp hạng bài viết của bạn cao hơn?)
Đó là lý do tại sao nội dung của bạn cần phải khác biệt hoặc tốt hơn so với những gì đã có trên trang 1.
Khi bạn làm được điều đó, bạn sẽ có lợi thế lớn hơn so với đối thủ.
3. Trang web dễ tìm kiếm với bộ máy tìm kiếm
Nếu bạn muốn xếp hạng cao, việc cho phép các công cụ tìm kiếm tìm hiểu và lập chỉ mục nội dung trên trang của bạn là RẤT quan trọng.
Nói cách khác:
Nếu các công cụ tìm kiếm bị chặn khỏi truy cập trang (ví dụ, từ tệp Robots.txt), họ sẽ không lập chỉ mục trang đó.
Và nếu họ không thể truy cập một số phần của trang của bạn, điều đó sẽ ảnh hưởng đến khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm.
Khả năng tiếp cận kém giảm tầm nhìn trên tìm kiếm
Bạn có thể dễ dàng kiểm tra xem trang của bạn có đầy đủ sẵn cho công cụ tìm kiếm không bằng cách sử dụng tính năng “Kiểm tra URL” trong Google Search Console:
4. Trang web tối ưu cho thiết bị di động
Google đã nói rằng:
Các trang di động mang lại trải nghiệm kém cho người tìm kiếm có thể bị hạ thấp trong xếp hạng hoặc hiển thị cảnh báo trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động.
— Google.
Nói cách khác:
Để xếp hạng vào năm 2023 và các năm tiếp theo, trang web CẦN hoạt động tốt trên mọi thiết bị (Máy tính để bàn, điện thoại, máy tính bảng và TV).
May mắn thay, Google đã tạo ra một công cụ miễn phí tuyệt vời mang tên Mobile-Friendly Test (Kiểm tra thân thiện với di động).
Nó sẽ cho bạn biết trang của bạn đã được tối ưu cho di động hay chưa…
…và đưa ra các khuyến nghị cụ thể để sửa chữa.
5. Chất lượng backlink
Một liên kết trở lại (backlink) giống như một phiếu bầu từ một trang web khác.
Các công cụ tìm kiếm như Bing và Google đo lường những phiếu bầu này. Và họ sử dụng chúng để xác định những trang nào xứng đáng xếp hạng trong top 10.
Nên nhớ rằng:
Chất lượng tốt hơn số lượng, backlink cũng không ngoại lệ.
— Đình Long Plus.
6. Điểm xếp hạng tên miền (Domain Authority)
Domain Authority (DA) là một chỉ số được phát triển bởi Moz, một công ty chuyên về SEO và tiếp thị trực tuyến.
DA được sử dụng để đánh giá mức độ uy tín hoặc “tầm quan trọng” của một trang web hoặc tên miền cụ thể trên một thang điểm từ 0 đến 100.
Điểm DA cao cho thấy một trang web có khả năng xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google và có khả năng thu hút nhiều liên kết từ các trang web khác.
Để tăng DA (chất lượng, không dùng mánh khóe) thì bạn nên nhận backlink từ các trang web cùng chủ đề có chỉ số DA cao.
Và đừng quên, cách tốt nhất để nâng cao Domain Authority của bạn là tạo ra một trang web tuyệt vời.
7. Anchor text
Google sử dụng văn bản mô tả (anchor text) để hiểu được nội dung của một trang.
Ví dụ, gần đây có một liên kết tới trang web của mình với anchor text là: “mua hosting ở đâu”.
Anchor text này thông báo cho Google: Trang nhận được liên kết này có nội dung liên quan đến mua hosting, như “mua hosting ở đâu”, “hosting tốt nhất”, “hosting nên mua”.
8. Tốc độ tải trang web
Tốc độ tải trang web của bạn là một yếu tố xếp hạng RẤT quan trọng.
Đặc biệt là tốc độ tải trang trên thiết bị di động
Trên thực tế, Google đã thậm chí công bố rằng “tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng cho tìm kiếm trên thiết bị di động”.
9. Sử dụng từ khóa
Nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa, bạn cần sử dụng từ khóa đó trên trang của bạn.
Nếu không, Google sẽ không biết rằng trang của bạn liên quan đến từ khóa đó.
Ví dụ, đây là một trang trên trang web của tôi được tối ưu hóa cho “hosting tốt nhất”.
Như bạn có thể thấy, mình sử dụng từ khóa “hosting tốt nhất” một vài lần trong bài viết.
Mình cũng muốn nhấn mạnh rằng, mình không sử dụng từ khóa này quá nhiều, có thể hơi khác với tư duy SEO của bạn.
Một điều khác để lưu ý:
Bạn không cần phải sử dụng từ khóa chính xác nhiều lần. Trên thực tế, hãy sử dụng thông minh các biến thể của từ khóa chính trong nội dung của bạn.
Ví dụ, từ khóa chính của bạn là “hosting tốt nhất”, bạn nên sử dụng các thuật ngữ như “hosting nên mua” và “mua hosting ở đâu tốt nhất”, “tiêu chí chọn hosting “…
10. Google RankBrain
RankBrain là phần trí tuệ nhân tạo của thuật toán của Google.
RankBrain quan trọng đến độ nào?
Chắc chắn rằng Google đã xác nhận RankBrain là 1 trong 3 yếu tố xếp hạng của họ:
Nhiệm vụ chính của RankBrain là xác định ý định tìm kiếm của một người dùng, và cung cấp cho họ kết quả tốt nhất cho tìm kiếm đó.
Bởi vì, RankBrain là một thuật toán học máy, nó luôn thay đổi. Điều này làm cho việc tối ưu hóa trở nên khó khăn.
Vì vậy, lời khuyên của tôi là:
Cách tốt nhất để “tối ưu hóa” cho RankBrain là tạo nội dung xuất sắc mà làm cho người tìm kiếm hạnh phúc.
Bạn nên đọc qua về NLP là gì trong SEO để hiểu hơn về RankBrain của Google.
11. Phù hợp với mục đích tìm kiếm (Search Intent)
Nội dung của bạn có phù hợp với điều mà người tìm kiếm muốn ở thời điểm đó không?
Nếu có, thì xin chúc mừng bạn, kết quả xếp hạng sẽ tăng đáng kể.
Điều này bởi vì Google đang cố gắng giảm giá trị của các yếu tố xếp hạng truyền thống (như từ khóa và liên kết) để ưu tiên các yếu tố xếp hạng có khả năng trả lời câu hỏi: “Nội dung này có đáp ứng được nhu cầu của người tìm kiếm hay không?”.
Thực tế, Google sử dụng hàng nghìn “Người Đánh Giá Chất Lượng” để đo lường mức độ hài lòng của kết quả tìm kiếm với mục đích tìm kiếm.
Ví dụ dễ hơn thì thế nào?
Hãy cùng xem một ví dụ: bạn vừa tìm kiếm “vps tốt nhất”.
Google theo dõi cách bạn tương tác với kết quả tìm kiếm.
Ví dụ, nếu bạn nhấp vào kết quả đầu tiên – và nhanh chóng quay lại kết quả tìm kiếm – đó là một dấu hiệu cho thấy rằng, kết quả đó không làm bạn hài lòng.
(Hành động lướt qua các kết quả được gọi là “Pogo-Sticking“)
Nhưng nếu bạn nhấp vào một kết quả và nhận được câu trả lời đúng những gì bạn đang tìm kiếm, Google sẽ đẩy kết quả đó lên đầu.
<hình>
12. Sự tươi mới của nội dung (Content Freshness)
Google KHÔNG muốn xếp hạng cho những nội dung cũ kỹ.
Đó là lý do tại sao bạn có thể đã thấy rằng nội dung hoàn toàn mới thường được tăng xếp hạng tạm thời:
(Thường chỉ trong một hoặc hai ngày)
Tuy nhiên, “Sự tươi mới” vẫn quan trọng trong vài tuần hoặc tháng sau khi nội dung của bạn được công bố.
Cụ thể, Google muốn thấy rằng nội dung của bạn vẫn liên quan và cập nhật.
Google đo lường tính tươi mới trực tiếp (họ kiểm tra xem nội dung đã được cập nhật kể từ khi bạn công bố nó… và tần suất cập nhật.)
Nhưng họ cũng sử dụng Tín Hiệu Trải Nghiệm Người Dùng để xem liệu người dùng có bắt đầu tương tác với nội dung của bạn khác biệt không (ví dụ, họ có thấy người dùng bắt đầu rời khỏi trang ngay lập tức không).
Đó là lý do tại sao việc bạn thường xuyên cập nhật nội dung của mình để duy trì tính tươi mới rất quan trọng.
Mình cập nhật gần như mọi bài viết trên trang web của mình ít nhất một lần trong năm.
Ngay cả khi bạn không hoạt động trong một ngành như SEO thay đổi nhanh, mình vẫn khuyên bạn nên cập nhật nội dung của mình ít nhất một lần trong năm để duy trì tính tươi mới trong mắt của Google (và người dùng).
13. E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) là một tập hợp các yếu tố quan trọng trong việc đánh giá chất lượng của một trang web trong bài kiểm tra chất lượng trang, được Google công bố trong Search Quality Guidelines.
Trong E-E-A-T, yếu tố quan trọng nhất là “Trust” (Đáng tin cậy). Đây là một tóm tắt về E-E-A-T:
- Experience (Kinh nghiệm): Xem xét mức độ trải nghiệm cá nhân của người tạo nội dung đối với chủ đề. Một số loại trang web trở nên đáng tin cậy và hoàn thành mục tiêu của họ khi được tạo bởi những người có nhiều kinh nghiệm cá nhân. Ví dụ, bạn sẽ tin tưởng hơn bài viết đánh giá sản phẩm từ người đã sử dụng sản phẩm.
- Expertise (Chuyên môn): Xem xét mức độ kiến thức hoặc kỹ năng của người tạo nội dung về chủ đề. Khác nhau chủ đề đòi hỏi mức độ chuyên môn khác nhau để đáng tin cậy. Ví dụ, bạn sẽ tin tưởng hơn lời khuyên về sửa điện trong nhà từ một thợ điện chuyên nghiệp hơn là từ một người yêu thích cổ điển không hiểu về điện.
- Authoritativeness (Uy tín): Xem xét mức độ mà người tạo nội dung hoặc trang web được biết đến là nguồn thông tin uy tín về chủ đề. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các chủ đề có một trang web hoặc người tạo nội dung uy tín. Ví dụ, trang thông tin của chính phủ về cách đăng ký hộ chiếu là nguồn thông tin uy tín và chính thống về việc đổi hộ chiếu.
- Trust (Đáng tin cậy): Đây là yếu tố quan trọng nhất trong E-A-T. Trust đánh giá mức độ chính xác, trung thực, an toàn và đáng tin cậy của trang web. Mức độ Trust cần thiết phụ thuộc vào loại trang web. Ví dụ, cửa hàng trực tuyến cần có hệ thống thanh toán trực tuyến an toàn và dịch vụ khách hàng đáng tin cậy. Đối với bài viết đánh giá sản phẩm, độ trung thực và mục đích giúp người khác đưa ra quyết định mua hàng thông thái.
Điều bạn cần làm ngay lúc này là tối ưu website theo E-E-A-T (như trong bài viết này).
Lời kết
Cám ơn bạn đã theo dõi bài viết về yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm. Hy vọng rằng thông tin này đã giúp bạn hiểu rõ hơn về cách làm cho trang web của mình nổi bật trong kết quả tìm kiếm.
Nhớ rằng SEO không bao giờ ngừng phát triển, và sự học hỏi liên tục là chìa khóa để duy trì và cải thiện vị trí của bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Nếu bạn nghĩ rằng bài viết này có thể hữu ích cho người khác, hãy chia sẻ nó để chúng ta có thể cùng nhau lan tỏa kiến thức và giúp đỡ cộng đồng SEO Việt Nam phát triển mạnh mẽ hơn.
—
Trong bài có sử dụng hình và nội dung từ Backlinko.
